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Lecce in serie A, l’idea: trasferte “marchiate” Salento D’Amare |
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 24/08/2010,Paola Colaci- Il Paese Nuovo.it
Pacella, assessore provinciale al Turismo, torna a rilanciare il progetto di marketing territoriale. Pacchetti turistici da proporre in occasione delle più importanti partite che il Lecce giocherà in casa nel corso della prossima “avventura” di serie A.
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A cinque giorni dall’inizio del massimo campionato nazionale di calcio, l’assessore al Turismo e Marketing territoriale di Palazzo dei Celestini Francesco Pacella torna a fare il punto su quella che in realtà al momento è solo un’idea in fase embrionale ma che a breve potrebbe trasformarsi in un vero e proprio progetto di marketing territoriale da legare a doppio filo al marchio Salento D’Amare. “Sappiamo bene che il campionato sta per iniziare ma – commenta ora Pacella ma meglio tardi che mai”. Per l’assessore è inutile negare, che la presenza del Lecce in serie A si caratterizza di altri significati che scavalcano l’ambito sportivo e assumono i contorni di uno sviluppo economico e turistico per il Salento nella sua totalità. E allora ecco che nelle intenzioni della Provincia c’è, infatti, la volontà di realizzare dei veri e propri pacchetti turistici che prevedano la possibilità per i tifosi di Milan, Inter, Juventus, Roma, Fiorentina e di tutte le squadre di serie A di conoscere il Salento in occasione delle trasferte allo stadio Via del Mare. Di concordo con l’Unione Sportiva Lecce ma anche con gli operatori turistici e imprenditori del settore, come sottolinea Pacella, si potranno proporre dei veri e propri soggiorni brevi nel Salento alla scoperta di arte, cultura ed enogastronomia a tutti coloro che sceglieranno di seguire la propria squadra in trasferta.
In realtà l’idea di legare a doppio filo passione calcistica e promozione territoriale era stata già sviluppata nel 2008 dalla dall’Assessorato al Turismo e Marketing del Territorio della Provincia. Numerosi furono i contratti di sponsorizzazione e marketing, ad oggi non più consentiti dalla legge, stipulati con alcune società e associazioni sportive del territorio impegnate nelle maggiori categorie nazionali in varie discipline sportive: dal calcio al volley; dalla pallamano al calcio femminile, dalla vela all’atletica. In particolare, nell’ambito dei contratti con l’Us Lecce calcio, con l’Handball Italgest Salento d’amare e con lo Stilcasa Salento d’amare Taviano Volley, l’assessorato diede vita ad una serie di azioni per la promozione del marchio d’area “Salento d’amare” e dei suoi prodotti e servizi. In particolare, il Salento e il marchio d’area furono presentati in occasione degli incontri di calcio sostenuti dai giallorossi a Brescia,Modena e Bergamo.
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All’ingresso degli stadi ospitanti, furono allestiti appositi spazi
espositivi e informativi sul territorio, sulle sue risorse e sui suoi
servizi. Nelle rispettive “sale hospitality” era inoltre possibile
ricevere informazioni sulle aziende aderenti al programma, degustando
alcuni prodotti tipici che si fregiano del marchio d’area “Salento
d’amare”. Un’iniziativa analoga fu attuata anche a Siracusa in occasione
delle “Final Eight” di Coppa Italia di pallamano a cui prese
partel’Handball Italgest Casarano, conquistando il prestigioso trofeo
per la seconda volta consecutiva.
Nell’occasione fu allestita una “Casa Salento d’amare” in un apposito spazio messo a disposizione all’interno del palasport “Concetto Lo Bello” di Siracusa con i colori e il logo “Salento d’amare”. Un altro spazio fu allestito, sempre all’interno del palazzetto, nella zona di accesso alle tribune d’onore.
In questi spazi, oltre alla promozione del territorio salentino attraverso il materiale istituzionale della Provincia, furono anche organizzati dei momenti di degustazioni di prodotti tipici salentini (delle aziende che si fregiano del Marchio) ed fu possibile ricevere informazioni sul progetto “Salento d’amare” e sulle aziende aderenti. Le “Final Eight” rappresentarono un appuntamento importantissimo, oltre che dal punto di vista sportivo (con il successo della “Salento d’Amare” Italgest Casarano) anche per quanto riguarda la promozione del territorio in quanto si ebbe un notevole afflusso di pubblico sia locale che intervenuto a seguito delle squadre ospiti. Il torneo, che vide la partecipazione di otto squadre del Campionato di Elite nazionale provenienti da Bologna, Merano, Prato, Modena, Conversano, Fasano, Siracusa e ovviamente, Casarano, fu ripreso anche da Sky con numerose dirette televisive.
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