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Chip intelligenti nelle scarpe da calcio. Adidas rilancia la sfida a Nike |
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Marketing
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 28/11/2011, Gianni Rusconi- Il Sole24Ore.com
L'ha calzata in settembre, e in veste di tester d'eccezione nel corso di una partita di esibizione anche Lionel Messi, il fenomeno del Barcellona già due volte (la terza vittoria è nell'aria) Fifa World Player.
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L'oggetto del desiderio per milioni di appassionati di calcio è una versione speciale di Adizero f50, scarpetta che Adidas ha lanciato sul mercato nel 2010 con il vanto di essere la più leggera (soli 165 grammi per il numero 8.5) in assoluto mai realizzata per questa disciplina.
La particolarità di questo prezioso quanto mai indispensabile accessorio per le grandi stelle del pallone e non solo è un minuscolo chip, inserito all'interno della suola della scarpa, il cui compito è quello di trasmettere in modalità wireless dati e informazioni inerenti la prestazione dell'atleta che la indossa (distanze percorse in campo, numero di scatti, massima velocità raggiunta nella corsa ed altri ancora) a un computer o a un dispositivo mobile con esso sincronizzato. Il prodotto, come ha confermato Ryan Mitchell, uno dei responsabili della Interactive business unit della casa tedesca, utilizza una versione evoluta del sistema miCoach di Adidas che debuttò nel 2006 per monitorare le performance degli sprinter di atletica leggera. A differenza del precedente chip, quello inserito nella Adizero f50 è in grado – ha detto lo stesso Mitchell – di rilevare i parametri dell'atleta relativi a tutti i suoi movimenti effettuati in campo, in qualsiasi direzione essi compiuti.
Dal punto di vista tecnico, l'obiettivo di tale innovazione tecnologica è
facilmente intuibile: rilevare in tempo reale informazioni in formato
digitale sulle prestazioni fisiche del giocatore, così da compararle con
quelle di una gara precedente dello stesso atleta o con quelle di un
compagno di squadra.
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La scarpa intelligente è stata messa in commercio
da Adidas in America Latina, Europa e Asia il 15 novembre e sbarcherà
nei negozi degli Stati Uniti questa settimana, e precisamente giovedi 1
dicembre. La confezione include, oltre alle due scarpe con il chip, il software
per analizzare e catalogare i dati su uno smartphone o un normale
personal computer ed è in vendita a 245 euro (338 dollari negli Usa).
Non proprio un prezzo per tutti, e soprattutto per i ragazzi, ma secondo
vari esperti il richiamo del marchio e dell'add on elettronico
convinceranno molti consumatori all'acquisto della Adizero f50 con
miCoach.
Aspettative e previsioni a parte, il jolly che ha messo sul tavolo
Adidas è sicuramente una mossa studiata da tempo per rilanciare la sfida
alla grande rivale Nike, che dalla metà degli anni '90 ha sopravanzato
lo storico marchio tedesco (la prima scarpina di calcio con le tre
strisce bianche risale al 1920) nel mercato delle calzature dedicate al
mondo del pallone. Un mercato che vale qualcosa come cinque miliardi di
euro l'anno e di cui Adidas è accreditata per il 2012 di catturarne
circa un terzo, portandosi a casa una fetta (in crescita del 15%) di
circa 1,6 miliardi di euro. |
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