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Lo scudetto ai tempi del marketing Uno sponsor parte in contropiede |
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Marketing
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 14/05/2011, Manlio Gasparotto- Gazzetta.it
L' Adidas brinda ai campioni d' Italia, la Nike fa la campagna coi suoi testimonial rossoneri
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A la guerre comme à la guerre. La festa per lo scudetto 2011 è anche un altro fronte aperto fra Adidas e Nike, lo sponsor tecnico del Milan e quello personale di 11 campioni d' Italia, sul quale «combattere» la battaglia del marketing. La festa in occasione di un trionfo è un momento perfetto anche per fare pubblicità, per mostrare il proprio marchio non soltanto a uno straordinario numero di persone, ma anche per legarlo alla storia di quell' evento e alle emozioni, che consentono alle immagini stesse di fermarsi sotto la pelle di ciascuno. Così la Nike celebra i suoi testimonial in rossonero, gli XI, trasportandoli nel mondo dei fumetti per una campagna che scatta proprio oggi. Dall' altra parte della barricata, Adidas era partita a Roma, la sera dello scudetto, con le magliette celebrative che ricordavano lo slogan («is all in») dell' ultima costosissima campagna mondiale.
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Stavolta Zlatan Ibrahimovic si trasforma in una sorta di Wolverine (eroe
di x-Men), Boateng aggressivo con una mazza medievale, Pato ha un
mantello simile a Robin....
Precedenti Non è la prima volta che Nike fa «irruzione» celebrando i
successi dei suoi testimonial. Era successo nel 2006 con la Nazionale
azzurra campione del mondo (targata Puma) e poi con Materazzi e Gattuso,
che cantavano insieme «O mia bela Madunina» nel 2007, con il Milan
appena diventato campione d' Europa. |
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