La strategia: dall' anno prossimo, a ogni meeting Bolt indosserà una canottiera diversa. Dopo aver sperimentato con successo la collaborazione con l' artista pop svedese Skinny Digital a Stoccolma, «l' idea è quella di coinvolgere qualcuno della nazionalità del posto in cui andrò a correre, perché disegni una maglietta a cui io, poi, darò il tocco finale». Il concetto non è lontano dalle maglie per le partite in casa, in trasferta o in Champions League, insomma. E se appena tagliato il traguardo Bolt si togliesse la canotta e la lanciasse in tribuna (senza rischio di ammonizione), non ci sarebbe poi troppo da stupirsi. Jochen Zeist, amministratore delegato Puma, sa di avere in mano il fenomeno più straordinario che abbia mai calcato il tartan, più di Jesse Owens e di Carl Lewis, l' unico uomo in grado di uscire dal perimetro della pista per debordare nel mondo, a maggior ragione se dal 2013 comincerà a dedicarsi anche, come minaccia di fare, al salto in lungo. Fregoli, in confronto, era un principiante. «Usain è una rarità, andrebbe salvaguardato come una specie protetta. Ha un talento unico, una connessione tutta speciale e non replicabile con il pubblico, dentro lo stadio e fuori», così Zeitz ha spiegato l' investimento deciso dalla casa tedesca, che scelse Bolt sconosciuto e da Bolt leggenda è stata ampiamente ricompensata. «Certo che avevo altre offerte - ha precisato lui -. Ma Puma era numero uno della lista: mi vestono da quando ho 15 anni, sono stati i primi a credere in me quando non ero nessuno. Ormai sono la mia famiglia e io di famiglia ne ho una sola». In una stagione in cui l' esperimento Diamond League ha lasciato molto a desiderare (e quella soluzione con le finali delle specialità spalmate tra Zurigo e Bruxelles è stato un clamoroso autogol), Bolt è stato ancora una volta la ciambella di salvataggio. Ogni sua uscita pubblica, ogni sua gara (compreso il k.o. di Stoccolma dopo una striscia di 14 finali dei 100 vinte), ogni suo gesto ha lasciato una traccia della memoria di chi lo ha guardato divorare la pista, riscrivere le leggi dell' atletica o inaugurare un nuovo negozio Puma nel centro commerciale di una capitale del mondo. Dategli un pallone, lo butterà in rete.