Citazioni sui media: la miglior efficacia delle sponsorship title dei club
Sponsor Monitor

La rassegna stampa comparativa di SponsorNet fornita da Mediamonitor.it

Proseguiamo con le analisi comparative relative alla presenza sulla stampa e sul web di alcuni importanti marchi, misurata dal numero di citazioni rilevate, ottenute grazie al servizio Analytics, di Mediamonitor.it, realizzato su alcune importanti sponsorizzazioni sportive, sia di squadra che di campionato.
Il nostro lavoro vuole essere da stimolo per la riflessione dei marketing manager e degli addetti agli uffici stampa che operano nel settore e che, così, possono cogliere alcune discrepanze nell’associazione dei brand ai campionati e club sponsorizzati, relativamente alla presenza sui media. Non una semplice rassegna stampa, ma un confronto “analitico” della rilevanza mediatica delle partnership menzionate attraverso uno strumento innovativo per aziende, club ed istituzioni nelle loro attività di comunicazione.

Anche stavolta abbiamo voluto dare risalto ai brand che sono title sponsor presenti nei principali campionati di calcio, basket, volley: per questo Beko è stato confrontato con la Lega Basket, così come Bwin con la Serie B; Itas co-title sponsor del Trentino Volley, così come Yamamay con il Volley Femminile. Inoltre la ricerca è stata effettuata sullo sponsor di maglia della Nazionale di Rugby, Cariparma e su quello del Milano, Fly Emirates.

Sono circa 800 le fonti del web e della stampa che vengono censite per questo tipo di analisi, nello specifico: 14 agenzie di informazione on line tra le quali Adnkronos e Ansa, 26 blog tra i quali Dagospia e Blogosfere, 28 quotidiani nazionali tra i quali la Gazzetta dello Sport e Il Sole 24 Ore, 56 quotidiani locali, 30 settimanali e periodici, 165 quotidiani locali secondari, 302 fonti web e 98 siti di quotidiani nel periodo di un mese, compreso tra il 4 febbraio e il 4 marzo 2013.

I risultati

Title Sponsor dei Campionati

Beko, il marchio internazionale del Gruppo Arçelik attivo nel settore della produzione di elettrodomestici, da settembre 2012 è il title sponsor del Campionato di Serie A Basket e degli eventi organizzati dalla stessa Lega. Nel mese di riferimento per la nostra indagine è risultato accoppiato alla Lega Basket solo in 6 citazioni giornalistiche, in occasione della Beko Final Eight 2012-13 di Milano del 13 Febbraio 2013, rispetto alle 82 volte in cui la Lega Basket è stata citata sui media.
Confronto anche per Bwin, title sponsor del campionato di Serie B di calcio che ha visto il suo brand nominato assieme a quest’ultima 245 volte rispetto alle oltre 50mila della sola Serie B.

Co-title sponsor dei club nel volley, femminile e maschile

Un buon risultato emerge, ancora una volta, per un title sponsor nel volley, sport ancora erroneamente definito minore ma sul quale gli investimenti garantiscono buoni ritorni d’immagine. Il noto marchio di Intimo Yamamay, infatti, legato al Busto Arsizio, la squadra di pallavolo femminile iscritta al campionato nazionale di serie A1, campione d’Italia in carica, è comparso oltre 270 volte rispetto alle 4mila totali e alle sole 16 volte per la citazione generica di “volley femminile”. Tra l’altro, ricordiamo inoltre, che il club da questa stagione affianca al brand Yamamy il nuovo Title Sponsor “Unendo Energia S.p.A.”, ed è quindi denominata "Unendo Yamamay - Busto Arsizio".
Ecco che non stupisce come anche il Trentino Volley sia risultato accoppiato al suo title sponsor, Itas, per oltre il 60% del totale delle citazioni.

Sponsor di maglia nel rugby e nel calcio

L’evidente assenza del brand non risparmia nemmeno il Rugby: Cariparma è emerso dai risultati solo 12 volte, in occasione dei test match e non anche legato al più generale mondo del rugby.
Concludiamo con il caso, forse, più eclatante che coinvolge l’AC Milan, che vede accoppiato il suo nome allo sponsor di maglia Fly Emirates solo 9 volte, rispetto alle quasi 30mila in cui è risultata nominato da solo.
a cura di Bianca Angrisani