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Il punto di vista della Redazione | L'editoriale del MAGAZINE n 11

L'innovazione prova a sedurre lo sport

Magazine on line 11Specialiste e tutte leader nel loro settore sono le aziende che, grazie alla tecnologia, al design, all'uso sagace delle nuove potenzialità del web e a strumentazioni efficaci, stanno innovando lo sport.

L'innovazione prosegue il suo ingresso nel mondo dello sport pro, in modo lento ma crescente. Attraverso le più sofisticate ed efficaci tecnologie da quelle per il trattamento dei dati atletici alla misurazione dei passaggi tv; dal design alle piattaforme web per lo scouting e per il ticketing.
Ma anche attraverso l'affiancamento di nuove società dell'advisoring alle sponsorship, che mettono al servizio di eventi, club e istituzioni, le loro attività specifiche.

Specialiste e tutte leader nel loro settore sono le aziende che, grazie alla tecnologia, al design, all'uso sagace delle nuove potenzialità del web e a strumentazioni efficaci, stanno innovando lo sport.
In questo numero ne proponiamo solo alcuni esempi: Booking Show, rivolgendosi anche ai club minori, sta minacciando il "monopolio" di Ticket One; Garmin ormai è sinonimo di Gps nello sport outdoor; Wy Scout è il vero leader della piattaforma web per le attività di scouting dei procuratori e dei direttori sportivi; Vidierre lo è nella misurazione delle audience e della visibilità dei brand-sponsor sui media; Sdam propone servizi informatici ed una piattaforma web per l'analisi delle performance degli atleti; Cinelli, marchio storico, che ha rivoluzionato il concetto stesso della bici, pezzi unici per campioni ed appassionati.
Sebbene recuperare sponsor resti l'attività principale, necessaria e più ardua in tempi di crisi, negli ultimi anni si sono affacciate nuove strutture organizzative che affiancano i player sportivi, provando a valorizzarne la fase di sponsoring e cercando di cogliere le opportunità che il mercato può offrire. Quasi tutti i nuovi protagonisti del settore provengono da esperienze pregresse che hanno permesso loro di affermarsi e creare nuove strutture professionali. Alcuni massimizzano il loro passato in concessionarie della pubblicità importanti (vedi Sport09), altri nel marketing di club professionistici come CreoGest, Comark e You First Sports; o alla comunicazione di aziende di livello internazionale, ed è il caso di Acciari Milano.

Quando parliamo di innovazione nel marketing sportivo non possiamo non riferirci all'AC Milan. Sempre un passo avanti rispetto agli altri club, con Milan Media Factory lancia una piattaforma 2.0 non soltanto per fidelizzare la community di tifosi, ma anche per offrire alle aziende innovativi strumenti per la sponsorizzazione. Questa che si è chiusa, è stata la stagione del Novara Calcio e dell'A.S.G. Nocerina che, a dispetto di budget inferiori rispetto alla media dei loro campionati d'appartenenza, sono riuscite ad ottenere la promozione rispettivamente in serie A e B.

La vera innovazione nella governance di un club pro ce la propone il Varese Basket che con la costituzione del Consorzio "Varese nel Cuore", sta sperimentando con successo e coraggio l'azionariato diffuso (unico caso in Italia). Così come per la piccola, ma la più importante realtà pallavolistica della Toscana, Lupi Volley Santa Croce, la cui guida non è legata ad un unico imprenditore-presidente-proprietario ma allo sviluppo della relazione con l'indotto economico, per il coinvolgimento di sponsor e aziende partner legate al proprio territorio.

a cura di Bianca Angrisani
 
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